Notre mission : apporter de la cohérence et de la lisibilité à l’organisation du groupe Hom&den (anciennement groupe Corentin Martins) par la recherche d’un nouveau nom de marque et la création d’une identité visuelle.
Le groupe Hom&den regroupe trois enseignes :
- Godin Guilers (spécialiste des poêles à bois, poêles à granulés, inserts et cheminées, avec service de ramonage et SAV) ;
- Mr Store Guilers (spécialiste des stores bannes, pergolas, stores, portails, fenêtres, volets roulants, etc.) ;
- Cheminées Philippe Brest/Guipavas (spécialiste des poêles à bois, poêles à granulés, inserts et cheminées, avec service de ramonage et SAV).
La recherche d’un nom de marque, aussi appelée « naming », est aujourd’hui un exercice complexe, car le nombre de dépôts de marque à l’INPI ne cesse d’augmenter et car la concurrence au sein d’un même secteur d’activité est de plus en plus forte. C’est pourquoi faire appel à un professionnel vous offre la garantie d’un nom libre d’usage et déposé auprès de l’INPI, et vous évite autant de déconvenues.
Pour ce naming, nous nous sommes appuyés sur plusieurs critères :
- mémorisation ;
- singularité ;
- caractère ;
- cohérence.
La séance de brainstorming pouvait alors commencer pour l’équipe (ici, on adore !), et, « eurêka », nous en avons extrait deux termes :
Home + Eden
Home pour évoquer l’univers de l’habitat, correspondant aux services et produits des trois enseignes du groupe.
Eden pour rappeler le célèbre jardin d’Éden, d’Adam et Ève, souvent comparé au paradis.
L’ajout d’une esperluette vient supprimer phonétiquement le « É » d’Éden pour former un seul et unique nom : « Hom&den ».
Le résultat : un nom singulier par sa consonance anglo-saxonne et rempli de sens, à savoir « Maison du paradis ».
« La signature confort ! » sera la baseline de ce nom, venant asseoir les valeurs du groupe.
Hom&den, la signature confort !
